伴随着数字经济的快速发展，企业生存数字化、商业竞争国际化的进程迅速，营销被摆在了举足轻重的地位上。传统营销人员需要转型成为充分掌握线上线下一体化零售、社群与会员运营、商品运营、全媒体营销活动推广四大类业务技能的新型数字化营销人才，企业越来越需要运用网络通信、大数据、人工智能等数字化技术的新型数字化营销人才，满足企业零售数字化转型的需要。
时代在发展，营销理论不断创新，但营销的本质并没有变，改变的只是营销方式。数字时代，我们需要利用数字化思维，创新营销方式，帮助企业构筑差异化竞争优势数字时代，营销更注重基于大数据对客户进行精准分析，通过多触点的组合应用，以及产品迭代创新，实现客户从注意产品到分享产品的转化，最终实现客户资产变现数字时代，企业应借助新的科学技术，用更高效的手段面向长尾市场的碎片化、个性化的营销场景，通过数字化新零售实现动态化数字跟踪、精准营销、差异化销售等营销方式创新。
本专业先后和上海百度、苏宁易购、长江商报、今日头条、抖音的母公司字节跳动等互联网和新闻媒体机构校企合作共建，开设“智慧零售”“引擎力营销班”，为社会培养急需数字营销人才。
